Gå og handle med sult, en dårlig ide

Sult og shopping, en dårlig kombinasjon

Vi burde være takknemlige for den populære visdommen for å gi oss verdifulle opplysninger som har gitt oss mulighet til å oppnå voksenalderen, unngår unødvendige faller ved dypninger, sykdomsinfeksjoner eller, hvem vet, til og med noen sporadisk hestespark.

Og lenge før det var publikasjoner i vitenskapelige tidsskrifter, hadde det kollektive legemet vi tilhører og som vi kaller "folk" allerede mye råd i munnen, ordene og skikker som fører oss i vår livssti mot en alderdom velstående. Det skal imidlertid huskes at nettopp fordi det ikke er avhengig av vitenskap, må populærkultur ikke finjusteres i sine forklaringer om virkeligheten.

Det er et gjentatt råd mange ganger hvor dette blir tydelig: anbefalingen om ikke å gå til supermarkedet på tom mage. I dag vet vi at de velmenende mentorene som gjentok denne normen var naive. Å kjøpe å være sulten er en dårlig ide, ja. men ikke bare når vi går for å se etter mat til markedet, men også når vi går gjennom galleriene til enhver annen type kommersiell etablering.

Sult og lyst til å kjøpe

En studie publisert nylig i PNAS har konkludert med at appetitten kan aktivere konsepter og atferd relatert til "oppkjøpet" i abstrakt Det som gjør hvem som føler seg mer og mer, er magen mer sannsynlig å kjøpe noe, slik at de blir drevet av en impuls. Sult og rasjonell innkjøp ser ikke ut til å bli bra, uansett konteksten.

Hvordan ble denne konklusjonen nådd? Vel, for eksempel, eksperimenterer med en gjenstand som er knapt nyttig i vår tid og heller lite relatert til gastronomi: klemspinnen, også kjent som bindemiddelklips. Det er en liten enhet som kan være storebror til det konvensjonelle klippet og som tjener til å holde mange papirfag. På denne måten satte et forskersteam seg på å måle antall bindemiddelklemmer som en serie frivillige plukket opp da de ble fortalt at de kunne ta med hjem så mange de ønsket..

Frivilliggjennene var selvfølgelig en del av to forskjellige eksperimentelle grupper: de sultne og de sated folkene. Sultne personer hadde en tendens til å fange et betydelig større antall klip, men til tross for å vise denne spontane kjærligheten til kontorobjekter, var de ikke verdsette deres loot på en mer positiv måte enn gruppen av folk satiated. Det virker som at sult sender en univokal melding uten subtilitet til hjernen. Det sier ikke "dette er veldig attraktivt for meg" eller "hvor vakkert er dette", og jeg vil ikke engang "ha mat". Meldingen er mer, vel: "Jeg vil ha".

Nå må du huske at dette eksperimentet ble gjort med objekter som var gratis. Hva skjer når pengene kommer inn i spill? Du kan kanskje tro at når du kjøper noe har en kostnad, lar vi grunnen ta tøyene i saken, ikke sant? For å finne ut dette punktet ble data samlet inn i et kommersielt område. Skanne kjøpskvitteringene til kunder som hadde gått gjennom boksen og spørre dem en rekke spørsmål viste hvordan de mest sultne menneskene pleide å kjøp mer, selv med hensyn til deres humør og tiden de hadde brukt på å se på produkter.

Ikke fall for fellen

Hvilke leksjoner kan vi trekke fra forholdet mellom papirklipp og mageproblemer? Kanskje, det følgende: gitt at i verden utenfor vi daglig bombarderes ved å annonsere i alle slags formater, er det praktisk ikke gjør det så enkelt til de store selgerne. Ikke legg i kroppen vår, i tillegg til alt vi allerede har, lyst til å kjøpe noe.