Emosjonell merkevarebygging hva det er og hva det er for

den branding emosjonell er en reklamestrategi som tar sikte på å etablere en følelsesmessig forbindelse med publikum. Det vil si å styrke forbindelsen mellom selskapet og kunden gjennom følelser i stedet for grunn. Gjennom det er det mulig å både humanisere produktet og forbedre konnotasjonene knyttet til det.

Spesielt, ordet branding brukes til å henvise til prosessen med å bygge et merke. Det innebærer styring av alt relatert til navnet på et varemerke og tilhørende logo eller symbol. Disse faktorene påvirker direkte og indirekte sin verdi og oppførsel av kunder med hensyn til den..

Derfor, med en sterk bedriftsidentitet og en god posisjon i markedet kan det være lettere å ha en stabil og sikker inntektskilde. I tillegg kan det hjelpe deg å overgå dine direkte konkurrenter og Motta deg selv i dine kjøpers sinn.

Hva er emosjonell merkevarebygging??

den branding emosjonell bruker en rekke strategier og ressurser markedsføring med sikte på å koble sammen med folks følelser. Faktisk, hvis du tenker på dine kjøpsbeslutninger, både impulsive og refleksive, vil du innse at de i stor grad er bestemt av dine følelser og følelser..

De som stoler på emosjonell merkevarebygging har troen på at det som virkelig selger er følelsen av produktet, følelser og følelser generert av ditt navn eller merkebilde. Av denne grunn er målet med denne typen strategi pierce i målgruppenes hjerte. 

Derfor, når du lager merkevarebildet, er det viktig å integrere følelsene i planen til markedsføring. Dette er hovedmål for branding emosjonelle. På grunn av dette er det viktig å huske på det forbrukeren søker ikke bare å tilfredsstille deres behov, men ønsker også å føle seg godt.

Nøkler for å implementere emosjonell merkevarebygging

Vil du implementere denne typen strategi i planen til markedsføring av et selskap? Nedenfor finner du noen nøkler for å oppnå det.

• Oppfatter brukeren som en person og ikke som forbruker. Mange av de mest kjente merkene, som Apple eller Coca Cola, fokuserer på empati. Dermed prøver de å knytte seg til kundens følelser, noe som øker tilliten til sine produkter.
• Prioriter brukeropplevelsen før produkt. Nøkkelen er at det du selger gjør kundene dine føle seg gode, til rent kommersiell eller markedsføringsinformasjon. Det er viktig at andre mennesker forsterker prinsippene for merkevaren din. Til dette formål er de tredje partens meninger om sosiale nettverk grunnleggende. Dette skyldes at brukerne stole mer på andres meninger enn på bedriftsinformasjon.
• Dra nytte av potensialet til en god historie. Merker er laget av verdifulle historier som har en sterk fortellende, visuell og følelsesmessig komponent. Skriv derfor inn fortellinger som en grunnleggende komponent i din strategi for markedsføring emosjonelle. For dette er det mange multimediaverktøy du kan bruke. For eksempel, Storify, Slidestory, Storybird eller Apester, blant andre.
• Ikke la noen ligeglade. Prøv å minne alle på kampanjen din og hold deg til den. Dermed vil du oppnå at følelsene og overførte verdiene forblir i klientens sinn.

Eksempler på merker som bruker emosjonell merkevarebygging

Et av de beste eksemplene på prinsippene for emosjonell merkevarebygging er en av Doves nyeste kampanjer. Det er en kunngjøring om selvtillit som kalles Virkelig skjønnhet. Med det oppnådde selskapet mye mer enn målet om å spre sin digitale plattform. Mer enn 50 millioner mennesker så på Dove's video innen 12 dager etter utgivelsen.

Til denne dagen, videoen Real Beauty skisser Det har blitt sett mer enn 180 millioner ganger. Hun klarte også å empati med millioner av kvinner som følte seg presset av de høye standarder for skjønnhet som eksisterer. På denne måten, Denne kampanjen servert for brukere å knytte sterke følelser med produktene til dette selskapet.

På den annen side er Apple utvilsomt en av de ledende merkene i denne typen salgsstrategi. Det ble nylig overhalet av Google som den mest verdifulle merkevaren i verden, men den har ledet den globale listen i flere år. I tillegg til sine design og utmerkede funksjoner, Apples suksess er nært knyttet til sin kommunikasjon basert på empati og intim tilknytning til forbrukerne.

Et annet eksempel er Starbucks. Deres høye popularitet og aksept, til tross for deres priser, skyldes at kommunikasjonen hovedsakelig er fokusert på å inspirere og pleie menneskets ånd.

Kort sagt, alle disse merkene de har investert mye tid, penger og arbeidet til mange lag av markedsføring i utviklingen av reklamekampanjer basert på branding emosjonelle. Slik har de posisjonert seg som noen av de mest verdsatte selskapene i sine sektorer.

Emosjonell markedsføring, kjøp av følelser Tilby sensasjoner og følelser å tilby produkter til forbrukeren. De fleste innkjøpsbeslutninger er basert på følelser og skapelse av en følelsesmessig forbindelse med forbrukeren. Les mer "