Vet du hvordan vår hjerne finner Wally?

Sikkert du har søkt etter Wally, vel, det vil hjelpe oss å forstå hvordan annonsering fungerer. Tallrike studier har undersøkt hvordan enkelte annonser virker på vår oppmerksomhet og vårt minne.

Det er mer enn mulig at du husker mytiske annonser som Zumosols fetter eller Tenns butler, den som passerte bomullen gjennom flisene og forsikret at bomull ikke lurer, for eksempel? Dette er hva jeg mener.

En undersøkelse utført i 2009 i USA. studerte den effekten på minnet vårt og den viktige rollen det kan spille i denne prosessen, klart å huske hvilket merke den annonsen tilhører som påvirket oss så mye.

I sin tur er det allerede en rekke nevrologiske studier som begynner å kaste lys over hvordan vi behandlervisuell informasjon på nettsteder og rollen som annonsering spiller i verden online.

I denne artikkelen Jeg skal vise deg praktiske applikasjoner som bruker annonsører og webdesignere til å "fange" vår oppmerksomhet og minne, kort sagt, vår interesse. For dette vil et klart eksempel for å forstå alt dette være det klassiske spillet eller boken av Hvor er Wally?

Hvor er Wally?

Hvor er Wally? Det er et praktisk og velkjent spill og trening av visuell oppmerksomhet. Laget av Martin Hanford, har dette visuelle oppmerksomhetsspillet og øvelsen blitt omtalt i et par dusin bøker, videospill, en animert serie og til og med gjengitt av en filmstøt..

Wally er en gutt med briller, lue og genser med røde og hvite striper som gjemmer seg blant mange distraherende, noe som gjør det vanskelig å finne det.

La oss legge til side de mest overfladiske detaljene, la oss tenke: Hvor lang tid tar det oss å finne et annet element i et visuelt okkupert eller fullt miljø? ¿Hvordan våre øyne ser etter Wally i et tett visuelt bilde, full av detaljer og falske optiske ledetråder?

Det var spørsmålet om at to forskere: Robert Desimone, direktør for McGovern Institute for Brain Research, og Don Berkey, professor i nevrovitenskap ved MIT.

Spesielt, de ønsket å utforske to forskjellige skoler av tanke:

• ¿Vi flytter vår oppmerksomhet til siden hvis det var en skanner, på en ordnet måte og undersøker centimeter av centimeter?
• Eller tvert imot,Vi skanner bildet som helhet, leter etter ledetråder i det generelle mønsteret av hvor Wally kan være?

Svaret ser ut til å være begge. Og årsaken er at begge systemene er aktive og kommer fra vår evolusjonære fortid. Vi må fokusere vår oppmerksomhet på oppgaven, men vi må også analysere miljøet for ikke å overse noe som plutselig trenger vår oppmerksomhet.

Og hvordan hjernen gjør dette er fascinerende. Det gjør dette ved å skape, bokstavelig talt et sett med nevroner, som alle skyter i et synkronisert mønster. Det ser ut til at denne synkroniseringen representerer konsentrasjonen av vår oppmerksomhet.

Leter etter Wally fra mengden

La oss gå tilbake til Wally. Neuroner har en tendens til å ha spesialiserte funksjoner. Vi har neuroner som er bedre til å velge farger, andre til å identifisere former og andre ved å unraveling og identifisere mønstre.

I tilfelle av Wally, før vi begynner å skanne siden, vi rekrutterer nevronene som er mest egnede å gjenkjenne bildet av Wally. For eksempel, fordi han er kledd i rødt, rekrutterer vi røde nevroner. Så, skaper vi et bilde av Wally i vårt "sinns øye" og vi har vår "detektivnekon" klar til å fange ham.

Foveal omsorg og perifert pleie

Men hvordan kan vi virkelig finne Wally? Det er her de to mekanismene i hjernen jobber sammen. til forstå det bedre, la oss forklare forskjellen mellom Foveal omsorg og perifert pleie.

Foveal omsorg er hvor hjernen fokuserer øynene våre, som tillater oss å samle de fine detaljene. Når vi leser, bruker vi for eksempel foveal tilnærmingen til å plukke opp bokstavets form og tolke dem. Øye sporing tar bare foveal oppmerksomhet. Dette representerer "sentrum av oppmerksomhet" -funksjonen.

men, Hjernen må fortelle øynene hvor de skal flytte neste. For dette er det basert på perifer oppmerksomhet. Dette er hva vi ser utenfor "hjørnet av øyet".

Perifert omsorg lar oss skanne et mye bredere synfelt. Målet er å avgjøre om det finnes elementer i dette feltet som fortjener omorientering av foveal oppmerksomhet. Perifert syn er spesielt innstilt for å ha brutto visuelle bevegelser og signaler. Dette har en betydelig innvirkning på annonseringens effektivitet.

Hvordan er prosessen

Tenk deg at vårt neuronale team allerede har identifisert det objektive mønsteret vi leter etter. Dette bildet har blitt implantert i vår prefrontale cortex. Gjennom perifert syn begynner vi å skanne hele bildet for å finne mulige kamper.

For å skille de mest lovende områdene av bildet fra bakgrunnsstøyen i detalj, a område av prefrontal cortex organiserer våre neuroner for å synkronisere og fange detaljene. Denne prosessen tjener også til å fange karakteristiske lyder fra mye støy. For eksempel, i et overfylt torg, vær oppmerksom på en musiker som spiller i den andre enden av kabinettet.

så, vår foveal oppmerksomhet fokuserer på de delene av bildet der Wally er mest sannsynlig å være. Der, det er der en mer detaljert skanning kommer inn for å avgjøre om Wally er virkelig til stede. Denne samme grunnleggende teorien skjer når vi besøker et nettsted.

7 enkle og effektive måter å forbedre din oppmerksomhet Å holde oppmerksomheten er ikke en enkel oppgave. Det anbefales å bruke strategier for å øke ytelsen. Vi ser nøkler slik at du kan forbedre din oppmerksomhet. Les mer "